|
Цви Вассерман
Предвыборная элегия
Скажите, уважаемый читатель, положа руку на сердце: вам нравится
израильская реклама? Мне тоже не нравится. В основном, убого,
примитивно, штампованно… Наши "специалисты" дерут направо и налево
из иностранных журнальчиков и телеклипов, а потом и друг у другу
(вор у вора…). В маленьком супермаркете сразу на пяти (!) разных
посудомоечных средствах красуется надпись: "Номер 1 в мире!!"
Отличие только в количестве восклицательных знаков. Если речь идет,
например, о тренажере, или лампочке нового дизайна, или о средстве
для похудения, то в рекламе обязательно будет пропечатано красным
цветом, выделено и подчеркнуто: "Как ты видел по телевизору" или
"Как в Америке". И пусть не рассказывают мне, что сила рекламы не в
запоминаемости, а как раз в мягкой назойливости, въедающейся в
подсознание. Видели мы рекламу настоящую – изобретательную
привлекающую и запоминающуюся. И в мире, и у нас – нет-нет, да
промелькнет.
К чему я клоню? К тому, что в нескольких крупных городах днями
пройдут муниципальные выборы. И, как водится, чтобы удостоится
победы в битве за известность и зарплату, а также за право
по-хозяйски распоряжаться городским бюджетом, кандидаты в мэры и
горсоветы нанимают "профессиональных имеджмейкеров", в карманах
которых оседает львиная доля выделенных на предвыборную кампанию
средств. Те, естественно, стараются, чтобы продукты их "творчества"
назойливо лезли нам в глаза и уши, но почему-то совсем не стараются
сделать так, чтобы эти продукты не вызывали у нас отрыжки, изжоги
или, хотя бы, рвоты. Ни одного оригинального хода, ни одной
привлекающей внимание рекламной идеи! Все кандидаты – "Номер 1 в
мире" и "Как в Америке!" Личные лозунги, как если бы родились в
недрах одного рекламного агентства: "Такой-то – простой, хороший
парень и генерал (бизнесмен, профессор… нужное подчеркнуть)!! Да
оно и дешевле было бы, но нет: десять агентств "изобрели" одну и ту
же муру своими хилыми мозгами, и гонорар получили по полной
израильской мерке творческих работников.
Но если вам случится прочесть конкретные предложения кандидатов и
фракций (проехал мимо автобус с плакатом, который конкуренты еще не
успели ободрать), то вы почувствуете легкое сожаление оттого, что
ваше участие в предвыборной кампании не ограничилось лозунгом "Он
(она) – хороший парень (девица) и генерал (профессор)!" Потому что
от разыгрывающейся на Ваших глазах оргии популизма может сделаться
несварение желудка! "Арнону можно снизить!" "Обязуюсь обеспечить
всех школьников бесплатной подвозкой в учебные заведения
(бесплатными обедами, учебниками, формой)!" "Отремонтируем все дома
за счет города!" "Оборудует сто парков и десять тысяч скамеек для
сидения!" И так далее, в таком духе… Каждая фракция предлагает
такие турлебасы, какие старине Манилову и не снились. Для их
реализации потребовалось бы увеличить городской бюджет в пять раз,
а арнону – в десять! Один новый кандидат (видать, с мозгами и
стесняется еще врать нахально) объявил: "Обязуюсь ответить на
каждый телефонный звонок в течение 24 часов!" До выборов,
разумеется. А после? Звони, пиши, факсуй, стучи, играй на свирели,
жалейке или саксофоне, – ничего не поможет!
В результате всей этой совместной деятельности политиков и
имеджмейкеров произошла такая обвальная инфляция слов, понятий и
смысла, которая не снилась ни Германии 20-х годов, ни Аргентине
90-х. Всему этому мутному потоку слов и лозунгов внемлют разве что
обитатели геронтологических учреждений. Мне, по крайней мере, не
удалось встретить ни одного человека в здравом рассудке и памяти,
который, не то что всерьез, но вообще, хоть как-нибудь относился к
этой галиматье. Поэтому вся полемика, которая развернулась в
местных и всеизраильских СМИ, абсолютно нерелевантна и является
пустой тратой, сил, времени и средств, если, конечно, не считать
тех людей, которые, подобно алхимикам средневековья, умеют
извлекать из этой совершенно пустой породы свое личное золото.
"Так, что же делать? – спросите вы, если все еще остаетесь русским
интеллигентом старой формации. Есть два варианта возможных
действий. Во-первых, если вы полностью проигнорируете предвыборную
кампанию и сами выборы, то убедитесь, что и завтра, и послезавтра,
и через месяц, и в течение всей каденции мэрии солнце будет светить
по-прежнему, арнона возрастет, бесплатных обедов нет, как нет, и к
распределению городского бюджета, которого и на этот раз волшебным
образом не хватает на все, вы снова не имеете никакого отношения.
Зато сэкономлены силы, нервы и время, которое, надеюсь, вы
употребите на по-настоящему полезные и нужные дела.
Если же вы все-таки настаиваете на том, чтобы "исполнить свой
гражданский долг", примите к сведению, что нет у вас никакой
возможности определить, чем один кандидат отличается от другого, и
каким непредсказуемым образом он поведет себя, оказавшись в
должности. Поэтому, выберите физиономию погуманоиднее и помолитесь
Б-гу Авраама, Ицхака и Яакова, чтобы Тот в очередной раз пощадил
Свой возлюбленный народ!
27.05.2003
|
| |
Статьи
Фотографии
Ссылки
Наши авторы
Музы не молчат
Библиотека
Архив
Наши линки
Для печати
Наш e-mail
|
|